今年十一黄金周，游客的旅行理由变得更加多元：有人为一年一度的秋景奔赴边疆，有人提前抢好演唱会门票，有人去逛古城旅拍，也有人避开热门景区，在城市周边找一间带院子的民宿，和亲友住几天放松身心。
开屏新闻记者从携程、飞猪、同程、去哪儿、途家获悉，今年国庆长假期间，拼假出游推高了长线游需求，云南省文旅消费券持续激发消费活力，昆明包车游、迪庆赏秋游、德钦县域游多点开花，到普洱辨别咖啡风味，走进西双版纳的基诺山雨林徒步……需求在增加，出行却没有更挤。13天改变的是出游的“形态”：一次旅行可以走得更远、玩得更久，消费从打卡走向体验，并更多流向中小城市。
一周以上的长途旅行明显增多
云南多地上榜长线游热门目的地
8天以上的长行程近乎翻倍，是今年最明显的变化。携程度假产品数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；出境度假游客中，这一比例由约29%升至约42%。国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比24年来首次超过六成。
时间够了，人就走得更远，国内游平均单程距离增至约560公里，进一步推高了长假期间的国内长线游需求，传统长线游目的地的过夜游客增幅超过两成。根据同程旅行平台机票、度假线路等产品的预订数据，国庆长假期间整体出游热度较高的长线游目的地主要有：乌鲁木齐、三亚、昆明、阿勒泰地区、丽江、西宁、迪庆、北海、贵阳、西双版纳。
行程越长，越需要有人帮忙安排。携程国内包车游订单同比增长近八成，包团定制增长超五成，云南、新疆、甘肃的包车游订单增长均超过1.5倍。飞猪数据显示，今年国庆假期，云南目的地包车游订单量同比增长近30%，昆明、大理、丽江的旅游预订最为热门，迪庆、德宏增速靠前，玉龙雪山、曼听御花园、西双版纳原始森林公园、野象谷景区等是云南目的地预订最热门的景点。
同时，与往年相比，消费者在单一目的地停留的天数有所增加，一地深度游与多城“串游”显著推高了热门目的地的酒店预订热度。其中，同程旅行数据显示，迪庆的酒店及民宿预订热度同比增长了近90%。途家民宿数据显示，在选择“请3休13”的拼假游客中，超过五分之一在两个及以上城市预订了民宿，在一次假期安排多个行程、玩转不同目的地。也有游客选择用更长的假期换取更慢的节奏。途家数据显示，拼假期间，同一民宿连住3天及以上的预订量同比增长超过五成。
选择自由行的游客也不少，去哪儿旅行数据显示，双节期间，选择自驾3-7天的用户占比近七成，平均租车时长达5.7天，乌鲁木齐、成都、贵阳、昆明、三亚自驾游热度最高。越来越多的年轻游客愿意在喜欢的城市住下来，深度体验当地的风土人情，显著拉动了当地的住宿、文旅、租车自驾等碎片化服务的消费。
消费内容从“打卡”走向“体验”
人们在普洱喝咖啡、腾冲拓印甲马
时间更宽裕，大家在目的地花钱的方式也在变。比如亲子家庭再从乐园走向山野。
国庆期间超一半的景区门票来自亲子家庭的预订。景区门票亲子订单同比增长近四成，主题乐园在亲子景区订单中的占比由2024年的约19%降至约14%，自然风光类由约30%升至约35%，动物园、公园、海岛类亲子订单增长均超过五成。家长越来越愿意带孩子去山野和动物身边，把旅行当作户外课堂。出游成员也从“小家”变成“大家”。46—50岁、50岁以上下单人的亲子景区订单分别增长约七成和三成，增速最快。祖辈带孙辈、三代同行的家庭多了起来，长假让一大家人更容易凑齐时间。
不仅如此，今年双节，越来越多游客的在地消费远超路费，越来越多游客愿意为美好而独特的体验付费。到普洱辨别咖啡风味，走进西双版纳的基诺山雨林徒步……美团数据显示，徒步登山、秋收采摘、网球培训、化妆体验、泥塑陶艺、环线赏秋、温泉度假、品蟹赏味、音乐剧观演、入住特色体验民宿成为今年国庆的十大热门玩法。旅行与日常休闲的边界正在变得模糊，一门手艺、一场比赛或一项季节限定体验，都可能成为年轻人出发的理由。
其中最具代表性的，是云南西双版纳的基诺山雨林徒步。美团数据显示，今年国庆假期，“基诺山徒步”小团游预订人数同比增长约47%，客群呈“年轻人尝鲜”与“家庭遛娃”的双层结构。旺盛的需求也带动供给持续细化，在徒步主线之外，当地还衍生出雨林植物观察、瀑布攀爬、傣味厨房、错峰下午场等细分玩法。同一条山路，正在长出面向不同人群的产品。
来自飞猪的数据也表明，非遗手作体验及参观类“报班游”产品预订量同比翻倍增长，在内蒙古制作桦树皮画，在腾冲拓印甲马等玩法被更多年轻人青睐，“报班游”最吸引人的地方也在于“原汁原味”，游客学到的每一门手艺，背后都是从古延续至今的当地生活方式。旅游的社交货币也从“我去过”变成了“我会了”。
中小城市接住了长假红利
“追秋”让人们去往更多小城
这个假期，东部游客更多走进中小城市。来自携程的数据显示，从常住地看，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%升至约47%；亲子家庭同样如此：三线及以下城市在亲子订单中的占比升至约42%。同样的，高消费客群也在中小城市花得更多、住得更久，也更多选择包车和定制，把一段完整的深度行程留在当地。
除了传统热门目的地县域外，有人为了“一年一次的秋日限定风景”出发，他们开车穿过河谷和草原，有人住进山野民宿推窗看秋色，“追秋”正在给一批并非传统国庆热门目的地的小城带来新的客流。同程旅行平台数据显示，陵川县、修武县、太白县、祁连县、留坝县、稻城县、德钦县、壶关县、大新县、泸定县等县域的酒旅产品预订热度增幅位居全国县级目的地前列。这些预订热度增幅较大的县域目的地均拥有极具特色的文旅体验项目或赏秋景点，酒店民宿一度“一房难求”。
携程相关负责人表示，今年的13天假期，让人们第一次把中秋和国庆过成了一段完整的旅行：走得更远、住得更久，花在体验上、花在中小城市里。随着灵活休假安排的进一步落地，“黄金周”有望成为更加均衡、从容的“黄金季”，为扩大内需、区域协调发展和中外交流提供更持久的支撑。与此同时，针对请假段和节后段，建议引导景区、交通、酒店分时段投放资源，推出错峰优惠与分时预约。在旅游产品和服务上，建议西部及中小城市打造古建、非遗、自然研学和亲子自然教育等深度产品，完善外语服务、支付和交通接驳等入境配套，把游客的“路过”变成“停留”。
开屏新闻记者孙江荭文各平台制图
一审朱婉琪
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